Нидерланды: AB InBev планирует отвоевать лидерство на нидерландском рынке у компании Heineken
AB InBev планирует к 2025 году стать лидером на рынке пива Нидерландов. Для этого компании потребуется сократить отставание в доле рынка в 22–34% от Heineken, сообщает Profibeer.
Нидерланды — домашний рынок для Heineken, штаб-квартира компании находится в Амстердаме. Ее флагманский сорт — одноименное пиво Heineken. Кроме того, компания уверенно лидирует в самом быстрорастущем сегменте пивного рынка — безалкогольном пиве.
AB InBev собирается следовать другой стратегии. Не делать ставку на сильный флагманский бренд, а сосредоточиться на разнообразии. Кроме всемирных торговых марок Bud, Corona, Stella Artois, Jupiler и других в портфеле компании есть и местные бренды Dommelsch и Hertog Jan.
Директор AB InBev Netherlands Крис Ванброекховен рассказал, что стратегия компании позволила более чем удвоить ее долю рынка за последние десять лет.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
